中国笔记

王攀

      “每年至少要消费8299万元”——这是“富豪榜专业户”胡润为“中国新贵族”划定的最新消费标准。23日，胡润抛出一份“2008中国新贵族消费门槛”，据他称，符合这一标准的中国新贵富豪共有5万人。（7月24日《京华时报》）

      如果一年消费8299万元，我相信很多人，哪怕是富人也不太知道怎么花完。但是，当你看到胡润对“中国新贵族”的描述后，你也许会觉得一年8299万元根本就不够花。在“中国新贵族”的生活方式里，胡润为我们描述了他们有几套别墅，戴几块名表，开几款名车，穿什么衣服，到哪里购物，去哪里旅游……都细细列出。在这样的心理暗示和消费指导下，会有多少中国富人为了成为“中国新贵族”而努一把力？在中国这个贫富差距较大、仇富遗风犹在的社会里，“每年至少要消费8299万元”的“中国新贵族”标准的社会效益何在？

     以消费界定贵族标准也失之偏颇。贵族一词，更多带有西方色彩。网友所言，西方国家平民进入的贵族标准，第一代人是暴发户，第二代人练钢琴，第三代人不能有任何闪失，才有可能成为贵族，中国的这个贵族标准太钱臭了吧。事实上，贵族不仅代表权力和财产，更担负着责任。在电影《乱世佳人》里，美国南方庄园贵族，平常过着优裕生活，但一旦战争来临，就要比其他阶层担当更多社会责任。如果抛开社会责任，只以消费标准界定贵族，正如网友所言，那不是贵族，而是“贵俗”，充其量只是暴发户而已。显然，以消费界定贵族有误导之嫌。

     胡润的团队，其实就是一个企业，自1999年成立以来，下有《胡润百富》杂志，以及举办各种有关“富”的活动。这份“2008中国新贵族消费门槛”跟《胡润百富》以及他们举办的各种活动一样，都是胡润企业的产品而已。在《胡润百富》和“胡润百富”官方网站上，都有或明或暗的广告合作。专门研究中国富人阶层的胡润，编制富豪榜、“新贵族”消费门槛等，引导富人消费，让中国富人消费越来越多奢侈品，对于胡润团队来讲，自然可以抓住更多的赢利机会。但问题是，当胡润抛出“中国新贵族”消费门槛这一产品时，社会责任感何在？

     企业在为社会提供产品或服务时，要理应考虑其社会效益和影响，只有企业推出的产品或服务既能为企业带来利润，又不产生负社会效益时，企业才是负责任的企业，产品才是有道德的产品。胡润的企业为了赢得利润而引导富人消费，当然没错，但一个前提是，它所推出的产品或服务，必须具有正社会效益。现在，胡润抛出的“中国新贵族”消费标准，我看不出有什么正社会效应。近些年，胡润在富豪榜之外，推出越来越多的副产品，这尽管丰富了胡润团队生产内容，却未免失之肤浅。不妨对年消费8299万元的“中国新贵族”标准一笑了之。

    http://news.163.com/08/0724/01/4HJ463DN0001124J.html